Vai al contenuto

Lombardia protagonista post-Olimpiadi: nuovi fondi per il turismo esperienziale

L’eco dei Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali 2026 non si spegne con la cerimonia di chiusura, ma diventa il volano per una nuova strategia di attrazione turistica. La Regione Lombardia ha approvato una nuova iniziativa di marketing territoriale finalizzata a trasformare la visibilità internazionale ottenuta durante l’evento a cinque cerchi in un’opportunità di sviluppo duraturo per i propri territori. Con una dotazione finanziaria di 400.000 euro, il progetto punta a valorizzare il “saper fare” lombardo e le eccellenze produttive locali attraverso esperienze di visita uniche e innovative.

Valorizzare il territorio attraverso l’eredità dei Giochi 2026

L’obiettivo primario del provvedimento è capitalizzare il lascito dei Giochi per promuovere un’immagine coordinata e internazionale della regione. Non si tratta solo di turismo tradizionale, ma di una valorizzazione dei settori creativi e degli ecosistemi locali che attraggono talenti e innovazione.

L’iniziativa si inserisce nel pilastro “Lombardia Protagonista” del Programma Regionale di Sviluppo (PRS XII Legislatura), con il target specifico di potenziare i “turismi” lombardi. La strategia prevede che i progetti non si limitino al perimetro urbano dei centri principali, ma abbiano una ricaduta su aree più vaste, coinvolgendo altri comuni della provincia in un’ottica di rete territoriale.

Chi può accedere ai contributi e quali sono gli interventi ammessi

I beneficiari diretti delle risorse sono i Comuni capoluogo di provincia della Lombardia. Per accedere al finanziamento, le amministrazioni devono presentare piani di comunicazione che integrino la brand identity turistica regionale, assicurando una forte visibilità sovra-territoriale sia sui canali online che offline.

Il turismo esperienziale e il “saper fare” lombardo

Il cuore dei progetti deve essere il Turismo Esperienziale. Regione Lombardia incentiva attività che permettano ai visitatori di:

  • Conoscere da vicino il lavoro degli artigiani e le professioni creative;
  • Partecipare a itinerari tematici in occasione di ricorrenze particolari;
  • Accedere a botteghe e laboratori aperti attraverso “experience pass” dedicati;
  • Sviluppare campagne tematiche che consolidino il flusso turistico generato dalle Olimpiadi.

Dettagli finanziari e scadenze per i Comuni

Il contributo previsto è a fondo perduto e copre l’80% delle spese di progetto. Per ogni Comune capoluogo è fissato un tetto massimo iniziale di 33.000 euro, che potrà essere incrementato proporzionalmente qualora residuino risorse dalla dotazione complessiva.

Le spese ammissibili riguardano esclusivamente attività di promozione e comunicazione di natura corrente. È fondamentale che i progetti siano realizzati entro una scadenza precisa: tutte le attività dovranno concludersi entro il 31 dicembre 2026. Successivamente, le amministrazioni saranno tenute a presentare una relazione finale dettagliata che illustri i risultati ottenuti e l’impatto della campagna sul territorio.

Fonte: Regione Lombardia

Assistenza alla progettazione, gestione e rendicontazione
Tag:

Lascia un commento

Il tuo indirizzo email non sarà pubblicato. I campi obbligatori sono contrassegnati *